Το 2026 το content marketing γίνεται πιο ανθρώπινο, conversational και community‑driven, ενώ το short form video παραμένει το default format με πιο “έξυπνη” στρατηγική, όχι απλώς “ανεβάζω Reels / TikToks”.
Βασικές τάσεις στο content marketing το 2026
- Η ανακάλυψη περιεχομένου μετακινείται από κλασικό search σε AI‑powered και conversational search (LLMs), οπότε η “παραδοσιακή” οργανική κίνηση μειώνεται και μετρά περισσότερο το πώς εμφανίζεται το brand μέσα σε LLM απαντήσεις και community spaces. Αυτό ενισχύει τη σημασία EEAT signals (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness), πρωτογενούς έρευνας και αυθεντικών φωνών.
- Γίνεται μεγάλη στροφή από “πολύ content” σε λιγότερα, πιο ποιοτικά, cross‑platform stories: λιγότερα assets, αλλά καλύτερα narrative arcs που τρέχουν σε video, social series, events, podcasts κ.λπ. Οι μάρκες σκέφτονται σαν cross‑platform storytellers, συνδέοντας brand και demand σε ένα ενιαίο ταξίδι.
- Το content γίνεται πιο conversational και interactive: chat experiences, quizzes, micro‑experiences και δυαδική επικοινωνία αντί για μονόδρομες landing pages. Το “content marketing” πλησιάζει στο “conversational marketing”, με focus σε real‑time relevance και community participation.
- Μεγαλώνει η σημασία των “content homes” και owned media (newsletters, communities, hubs), καθώς η εξάρτηση από rented visibility (social, search) θεωρείται όλο και πιο ρίσκο. Στόχος είναι η δημιουργία βάσεων κοινού που “ανήκουν” στη μάρκα και χτίζουν σχέση στον χρόνο, όχι απλώς spikes σε traffic.
Short form video trends για 2026
- Το vertical short‑form video είναι πλέον το default format: πάνω από 90% Gen Z και Millennials βλέπουν short‑form videos και αυτά έχουν το υψηλότερο engagement & shareability σε TikTok, Reels, Shorts κ.λπ. Οι χρήστες προτιμούν videos <60’’ που δίνουν αξία πολύ γρήγορα, κάτι που ευθυγραμμίζεται με mobile‑first scrolling συμπεριφορά.
- Η τάση δεν είναι πλέον “κάνε πολλά Reels”, αλλά smarter short‑form: δυνατά contextual hooks στα πρώτα 3’’ και series‑based content, όπου ένα θέμα “σπάει” σε επεισόδια.
- AI‑assisted video creation απογειώνεται: AI για scripts, voiceovers και editing επιτρέπει σε brands και creators να παράγουν γρήγορα, αλλά το κοινό τιμωρεί το “τελείως generic” AI. Το winning combo είναι human‑first ιδέες και πρόσωπα, με AI ως acceleration layer για παραγωγή και testing.
- Short‑form video δένει όλο και περισσότερο με commerce: shoppable videos, live shopping, UGC + live, και interactive στοιχεία (polls, quizzes, clickable hotspots) φέρνουν τον χρήστη από entertainment σε αγορά στο ίδιο περιβάλλον. Αυτό μετατρέπει τα social feeds σε full‑funnel κανάλι, όχι μόνο για awareness.
Συμπερασματικά, τα brands που θα κερδίσουν θα συνδυάσουν αυθεντικότητα και τη δημιουργία community, όχι μόνο views.